w

Logistyka marketingowa: więcej niż tylko produkt na półce

Logistyka marketingowa

Przemysł detaliczny to nie tylko sprzedaż produktów. To również sprzedaż doświadczeń, a te są tworzone przez drobiazgowo zaplanowane elementy marketingowe. Producenci i dystrybutorzy nie tylko umieszczają swoje produkty na półkach, ale również dostarczają różnorodne materiały POSM (Point Of Sale Materials). Wszystko to wymaga logistyki równie zaawansowanej jak dla samych produktów.

Zakupy impulsowe: psychologia na sprzedaż

Zastanawialiście się kiedyś, dlaczego gumy do żucia są zawsze przy kasie? Otóż, ta pozycja strategiczna nie jest przypadkowa. Ma ona sprzyjać zakupom impulsowym. Nie jest to jedyny przykład – od pachnących standów z dżemem po dynamicznie zmieniające się ekrany video, marketing ma swoje sposoby na skierowanie uwagi klientów tam, gdzie chce.

Ekspozycja i fantazja: niebo jest granicą

Marketerzy w dzisiejszych czasach mogą korzystać z rozbudowanej palety narzędzi do zwiększenia sprzedaży. Od woblerów, przez naklejki na podłogach, po zapachy emitujące stoiska – kreatywność w tej dziedzinie zdaje się nie mieć granic. Co więcej, dzięki nowoczesnym technologiom, takim jak systemy monitorowania sprzedaży w czasie rzeczywistym, stoiska mogą być nie tylko atrakcyjne, ale i inteligentne.

Logistyka marketingowa: równie ważna co produktowa

Przewożenie i magazynowanie materiałów marketingowych jest równie skomplikowane jak dla samego towaru. W przypadku dużych sieci, logistyka musi być zaplanowana do ostatniego detalu. Negligencja w tym aspekcie może prowadzić do nadmiernych kosztów i zmniejszenia efektywności.

Jak obniżyć koszty? detale robią różnicę

Optymalizacja logistyki POSM może prowadzić do znaczących oszczędności. Coś, co na pierwszy rzut oka wygląda na drobną zmianę, jak na przykład zmniejszenie rozmiarów paczek, może w dużym rozmiarze znacząco obniżyć koszty.

Oszczędności mogą być spektakularne – mówi Urszula Rąbkowska z firmy logistycznej XBS Group. – Jednemu z naszych klientów zaproponowaliśmy zmniejszenie opakowań stojaków ekspozycyjnych w taki sposób, aby odpowiadały wymiarom standardowej paczki. W efekcie koszty logistyki zostały obniżone aż o 80%, a sam koszt magazynowania spadł o 30% – podkreśla. 

Ekologia i ekonomia: dwie strony tej samej monety

Bywa, że podejście ekologiczne jest również korzystne finansowo. Zmniejszenie liczby barw na etykietach czy wybór trwałych materiałów nie tylko jest dobre dla środowiska, ale może również wpływać na koszty produkcji i transportu.

W erze zglobalizowanego handlu i skomplikowanych łańcuchów dostaw, zarządzanie logistyką materiałów marketingowych nie jest ani prostą, ani boczną sprawą. Jest to kluczowy element wspierający sprzedaż i budujący markę, który, jeżeli jest źle zarządzany, może znacząco wpłynąć na wyniki finansowe przedsiębiorstwa.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Human Resources - jakie korzyści niesie ze sobą ich stosowanie w Twojej firmie

Human Resources – jakie korzyści niesie ze sobą ich stosowanie w Twojej firmie?

unilever

Unilever rozszerza swoją działalność w Polsce: inwestycja w poznańskiej fabryce ma wartość 90 milionów złotych